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2018-10-17 13:50 来源:放心医苑

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当之无愧:这是中华民族不懈奋斗、与时俱进的辉煌福祉!更是中国人民撼天动地、众望所归的精神圣明!【北京伊渊文堂博论】

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姜伯静:投资网易云音乐 百度的音乐梦想会如何?

2018-10-1710:05    作者:姜伯静  
监督的运行或明或暗,或严厉或宽松,但最终都将内化于心、外化于行,影响人们的心灵,培厚社会文化的土壤。

  文/新浪财经意见领袖专栏(微信公众号kopleader)专栏作家 姜伯静

  虽然,百度以战略投资者的身份出现,但是,根据媒体的报道,网易方面表示,新一轮融资后,网易公司仍单独享有对网易云音乐的控制权。

  十一长假之后,传来一个颇令人意外的消息——百度投资网易云音乐。

  10月12日晚,网易云音乐宣布达成新一轮融资,投资方包括百度、泛大西洋投资集团(General Atlantic)、博裕资本等。其中,百度为战略投资方。

  网易,也绝对算是一个排在BAT身后的“准巨头”了。而网易云音乐,则是网易当红的产品。

  这种巨头与准巨头级别的投资,并不少见。但百度对网易云音乐的投资,却给我一种百度要向腾讯学习的感觉。

  在我的记忆里,除了搜索这个老本行,百度好像就很少做成功过什么其他的“跨界产品”。

  百度的“不成功案例”很多,印象中最深的,当属百度空间、百度有啊、百度游戏、百度Hi、百度外卖这五个例子。而这五个例子,分别代表着:博客,电商,游戏,社交,外卖。

  我不敢妄论百度有没有这方面的基因,但他们无一例外的失败了却是不争的事实。

  与百度类似,腾讯也曾经在数个领域折戟。但腾讯却很早就选择了另外一条“捷径”——投资自己做不好的行业。自己做不好的、不擅长做的,那就让别人去做好了。尽管这种做法一度受到诟病,但却不失为一种最妥当的选择,至少,自己总不能去做一个旁观者吧?更何况,借助这种方式,一个更加庞大的腾讯生态链就此形成。且不说有没有梦想,从某种角度看,这也是一种成功。

  这一次,百度对网易云音乐的投资,也颇有这种意味儿。

  我甚至想的很远,这或许也算是百度的音乐情节,或者叫音乐梦想吧!毕竟,百度从很早就涉足了这个领域。

  当然,从时间和效果上看,与行业的领先者相比,百度这一次显然要迟到了很多。至于这次投资带给为百度在未来带来的影响,我认为,虽然百度是战略投资者,但除了资本方面的意义,其余的怕是不会不多。

  首先,百度在音乐方面错过了最好的时代。

  其实,从对音乐业务的投资看,百度一度也是一个“先行者”。只是,用句俗语形容的话,却是:“起了个大早,赶了个晚集。”

  一般年龄稍大一些的网友,想必都对PC时代的一款音乐播放器记忆犹新,那就是:千千静听。

  “心似双丝网,中有千千结!”这个名字难免会让人想起古人张先的词句,这个名字好有文艺范儿。

  那是一个版权意识略显薄弱但音乐氛围非常浓厚的年代,千千静听就是那个年代的标签产品。现在想来,这个颇有意境的名字还有些让人心潮澎湃。2006年,百度将千千静听收购门下。到2013年,千千静听这个名字作为品牌的名字不复存在,“百度音乐”这个略显平庸的名字取而代之。

  之后,又经过了“转手”,“百度音乐”与百度渐行渐远。

  但就在几个月前,百度音乐改名千千音乐。

  我不知道,这算是一种怀旧,还是一种掺杂着后悔味道的举动。

  只是,怕是很少有人会因此而冲动的去选择千千音乐,很难。

  那个最好的时代过去了。百度,错了了最好的音乐时光。

  其次,网易云音乐,始终是网易的。

  目前的在线音乐市场,异常火爆。

  在经过一年前的融资之后,网易云音乐已经成为名副其实的“独角兽”。

  一度,网络游戏是网易的“重头戏”。

  但是,关于对网络游戏总量进行调控的政策出台之后,网易如果再仅仅依靠网络游戏的话,那前途只能会越发黯淡。

  教育部、国家卫生健康委员会、国家体育总局等八部门联合印发的《综合防控儿童青少年近视实施方案》中,着重指出要实施网络游戏总量调控,控制新增网络游戏上网运营数量。

  网易,需要调转船头。

  网易云音乐,是网易最成功的产品之一,它在网易的地位,将越来越重要,尤其是网络游戏总量受到严控之后。

  虽然,百度以战略投资者的身份出现,但是,根据媒体的报道,网易方面表示,新一轮融资后,网易公司仍单独享有对网易云音乐的控制权。

  这说明什么?网易云音乐,始终是网易的。

  网易云音乐在百度的体系里,会有什么样的意义?之前,网易云音乐已经与爱奇艺有了战略合作。而这一次之后,网易云音乐会和已经离百度太远的千千音乐有什么关系吗?不好猜测。除了这之外,很难想像百度还能有什么别的想法。难道,百度还想把人家收了不成?别忘了,除了前面说过的网易公司享有对网易云音乐的控制权,还有一点需要注意:在网易云音乐的A轮融资中,上海广播电视台、上海文化广播电视集团、湖南广电旗下的芒果文创基金都在投资队伍之中。百度,不太可能会成为绝对主导者。

  第三,腾讯音乐已经走在了前面。

  必须要承认一点,网易云音乐的此次融资和百度的投资,腾讯音乐的压力起到了很大的作用。尽管,腾讯音乐在融资、上市的过程中有了些许停顿。

  腾讯音乐,坐拥QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌这四款APP,已经成了事实上的霸主。

  网易云音乐,落在了腾讯音乐的后面,无论从哪一个方面。而百度的音乐事业,则更差了一些。

  据报道,10月2日晚间,腾讯音乐正式递交赴美上市招股书。而据估算,腾讯音乐的估值在300亿美元左右(可能会超过2000亿元人民币)。

  回过来再看网易云音乐,去年的那次融资之后,网易云音乐估值80亿元,远不及同时期的腾讯音乐(根据报道,腾讯音乐在2017年11月估值百亿美元以上)。网易云音乐本次融资具体数据尚未披露,但即使披露了,相对于腾讯音乐,也无法望其项背。

  即便说之前的百度音乐(现在的千千音乐)与百度还有关系,可百度的音乐业务,在整个市场看,也是微不足道的,即便在投资了网易云音乐之后,短时间内也不见得有多少大的起色。

  市场的主导者,还是腾讯音乐。

  基于以上三点,我认为百度投资网易云音乐迟了太多,对未来市场格局的影响也不是太大,更遑论百度自己的音乐业务了。

  而看中国在线音乐市场的未来,尽管市场体量巨大,但还有很多未知数。

  前面说过,腾讯音乐在上市过程中有些许停顿。有消息称,因为股市的影响,腾讯音乐可能将IPO推迟至11月份。

  除去股市因素,在线音乐市场还有很多困难。前途,并非是一帆风顺。以腾讯音乐为例看,在线音乐市场有以下几个因素会影响这些公司的发展。

  第一,版权费用越来越高。

  以腾讯音乐为代表的公司做的风生水起,那音乐版权方们自然不会甘居寂寞。

  根据媒体的报道,目前版权费用成本越来越高。腾讯的招股书显示,截至2018-10-17止6个月,腾讯音乐的成本为51.41亿元人民币,同比增加65.7%。

  有消息称,在2014到2015年,腾讯音乐购买环球音乐独家版权的费用是3000万美元左右,而到2017年则飙升为3.5亿美元外加1亿美元股权。

  网易云音乐的融资,想必也是因为成本越来越高这个因素吧!

  第二,付费用户数量占比例太少。

  根据腾讯音乐招股书显示,截至今年第二季度,月活用户超8亿人,日均使用时长70分钟。

  但是,有信息显示,腾讯音乐的付费用户比例为3.6%。腾讯音乐如此,其他的公司想必也强不了太多。

  而且,腾讯音乐的收入主要是来源于社交娱乐,而并非音乐付费用户。对于企业来说,这,并非一个好兆头。

  培养付费习惯,任重道远。

  这两个问题,腾讯音乐要面对,网易云音乐也要面对,其他的公司都要面对。

  所以,看投资网易云音乐这件事情,百度显然要向腾讯学习,甚至要重拾自己的音乐梦想。只是,未免有些晚了。百度的投资部门,要做一番大事情,心态可以理解,前途却不是那么美好。

  不知为何,我突然又想起千千静听那个年代。但是,却永远回不去了!               

  (本文作者介绍:专栏作者,首届世界互联网大会最佳新闻评论奖得主,iDoNews 签约专栏作者。)

责任编辑:张文

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