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2018-12-14 22:31 来源:今视网

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腾讯微视登顶AppStore免费榜  短视频市场格局将添新变数

来源:通信信息报 作者:周静 责任编辑:方向 发表时间:2018-12-14 11:35 阅读:次
核心提示:然而,不可否认的是,在短视频市场中抖音的优势依然明显,微视短时间内想要撼动抖音的地位胜算不大。腾讯想要在短视频领域真正获得优势,还需要从内容、定位出发,细分市场,走出一条差异化竞争之路
风雨多经志弥坚,关山初度路尤长。

最近,腾讯微视终于迎来了一轮小爆发,在AppStore免费榜中超越了抖音、快手,成功拿到了下载量第一的好成绩。与此同时,近日,腾讯时隔6年首次大规模做内部构架调整,新成立了平台与内容事业群,加大了在内容领域的投入。这在今年其实早有迹象,今年以来,腾讯加大了对微视的扶持力度,甚至出动了微信、QQ两大社交利器为其保驾护航,其结果也是非常显著,在腾讯保驾护航下,微视的下载量和关注度都有了明显提升。

然而,不可否认的是,在短视频市场中抖音的优势依然明显,微视短时间内想要撼动抖音的地位胜算不大。腾讯想要在短视频领域真正获得优势,还需要从内容、定位出发,细分市场,走出一条差异化竞争之路。

微视迎来小爆发

经常玩朋友圈的人最近应该发现了一件事,腾讯在朋友圈的拍摄菜单中新开始了“用微视拍摄”的限时推广入口,点进这个入口就可以利用微视进行拍摄,拍摄后的视频可以在朋友圈中进行传播。在此之前,腾讯封杀了其他短视频产品在朋友圈中的传播路径。无独有偶,手机QQ也加入了微视的宣传阵地,在聊天界面中加入了微视推广入口,还会每天推送微视热门视频。为了让微视在竞争中更有利,腾讯对其可谓是不遗余力的加大推广力度,凭借着微信10亿用户和QQ的7亿用户,17亿用户量的宣传倾斜和导流,终于换来了微视这一轮的小爆发。

微视对腾讯的意义可谓不同,作为重要的流量获取地,短视频领域的争夺非常激烈,作为流量大户的腾讯不会将大好江山让给抖音、快手等产品,扶持微视是必然之举。近来,腾讯进行了内部架构的调整,新增平台与内容事业群,更说明腾讯发力内容产业的决心。微视作为腾讯发力短视频领域的重要产品,担负着更为重要的责任。

逆袭抖音有难度

说到短视频领域的战争,之前的领先队伍一直是抖音和快手,虽然快手是最早涉足短视频领域的,但目前的局势来看,抖音很显然已经坐稳了头把交椅。现在,微视入局短视频市场,其目标直指抖音,腾讯希望能够借微视之力逆袭抖音,争取更多用户和流量。然而就目前来看,微视想要战胜抖音难度还是颇大。

首先是用户数方面,根据今年6月抖音公布的数据显示,其用户日活突破1.5亿,月活突破3亿。而腾讯微视的月活才刚突破千万。与成熟稳定、有固定用户群体的抖音相比,微视仅仅处于入门级别,想要赶上抖音还需要些时日。

其次是内容方面,抖音已形成一套自己的内容制作和传播体系,这些内容和传播广受用户认可,而且抖音的个体特色非常明显,走出了一条“音乐+颜值”的道路。同时,抖音还注意扩大用户群体,努力争取更多内容和用户资源。反观微视,目前还难以摆脱“抄袭”的标签,一方面是短视频本身同质化问题,另一方面则是腾讯发展产品的“惯例”。(责任编辑:方向)

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